Televiziunile difuzeaza reclame la foc automat

In prima jumatate a anului, posturile TV au difuzat o medie de 11.000 de spoturi in fiecare zi, cu 15% mai mult decat in semestrul I 2007, noteaza Adevarul. Vodafone, Orange si Cosmote sunt cele mai vizibile branduri pe micile ecrane. Media Pro detine 36% din piata de publicitate TV, in timp ce Intact are o cota de 18%. In primele sase luni ale acestui an, cele 41 de posturi de televiziune monitorizate de GfK Romania au difuzat 1,98 milioane de spoturi publicitare, cu 13% mai mult decat in aceeasi perioada a anului 2007.

Asta inseamna ca, zilnic, telespectatorii au fost bombardati cu 10.913 reclame. Greu sa scapi de acest bombardament. Totusi, volumul punctelor de audienta (GRP-uri) obtinute de spoturile difuzate in primul semestru al anului 2008 este aproape acelasi cu cel de anul trecut. (1 GRP reprezinta in mediul urban 113.740 de persoane.)Asadar, cu mai multe spoturi difuzate s-a obtinut aceeasi audienta. Fenomenul are cateva explicatii. In primul rand, a scazut numarul de puncte de audienta livrate de marile televiziuni (Pro TV, Antena 1, Acasa TV, Prima TV, TVR 1), in favoarea statiilor de nisa.

Acest lucru se datoreaza faptului ca preturile de publicitate (costul pe punctul de audienta - CPP) au crescut in acest an, asa incat clientii si-au orientat o parte din bugete catre televiziunile mici. Se poate observa ca statii precum Antena 3, B1 TV, National TV, Discovery, Sport.ro au livrat mai multe GRP-uri decat anul trecut, pe fondul cresterii numarului de difuzari. In al doilea rand, clientii publicitari (tot datorita cresterii CPP in prime-time) au decis sa-si plaseze bugetele in asa zisele intervale orare extraprime-time.

Citeste tot articolul Televiziunile difuzeaza reclame la foc automat